說起校園路演，很多學(xué)生印象當(dāng)中的路演活動，都是請幾個歌手、演員在臺上表現(xiàn)節(jié)目等等，耳環(huán)主持人再問一些與產(chǎn)品、品牌或活動有關(guān)的問題，現(xiàn)場派發(fā)獎品云云。而且校園路演活動并不常有，有吸引力的就更為少見。很多時候?qū)W生參加校園路演，大都是看熱鬧、拿禮品。而這并不能達(dá)到路演的真正意義。
路演的本意譯自英文Road-show，意指路邊的演講或表演，是一種重要的推廣、宣傳手段，具有演講、展示的特點(diǎn)，也有表演秀的成分。演變到今天，路演的內(nèi)容有了很大的改變和延伸。發(fā)布會、產(chǎn)品展示、產(chǎn)品試用、現(xiàn)場咨詢、禮品派送、文藝表演、游戲比賽、抽獎、促銷等多種形式的現(xiàn)場活動都被引伸為路演。以消費(fèi)者體驗(yàn)為主導(dǎo)的路演活動，是近兩年來路演活動發(fā)展的一個趨勢，它有效的彌補(bǔ)了傳統(tǒng)路演活動的弊端。
傳統(tǒng)的路演與消費(fèi)者互動少，難以讓消費(fèi)者體驗(yàn)或感覺產(chǎn)品，而現(xiàn)今的路演活動更加注重體驗(yàn)。校園路演相較于社會上普遍的路演，商業(yè)氣息較淡而針對學(xué)生的宣傳推廣、對學(xué)生的信息收集工作更加重要，尤其需要與學(xué)生進(jìn)行面對面的溝通。
像三牛文化曾舉辦過的2015年冰工廠校園路演南京站活動就著重注意這一方面的相關(guān)方面，由伊利冰工廠主辦的“冰火聯(lián)盟英雄季”校園活動于6月8日在南京舉辦，在冰火兩重天的六月，南京5所高校南京財經(jīng)大學(xué)、南京理工大學(xué)、南京郵電大學(xué)、南京師范大學(xué)、河海大學(xué)開啟冰火體驗(yàn)復(fù)聯(lián)游戲活動，同學(xué)們在品嘗伊利冰工廠新產(chǎn)品的同時，還能領(lǐng)到英雄游戲劵。三牛文化南京分公司負(fù)責(zé)此次活動的場地預(yù)定、現(xiàn)場物料搭建等一系列活動執(zhí)行服務(wù)，為主辦方呈現(xiàn)了冰火兩重天的完美效果。
“2015年冰工廠校園路演活動”現(xiàn)場人氣集聚
“2015年冰工廠校園路演活動”冰火神錘
“2015年冰工廠校園路演活動”冰火神投
“2015年冰工廠校園路演活動”冰火神投引來學(xué)生的關(guān)注
合理的時間、地點(diǎn)是重要的一點(diǎn)，這是保障校園路演成功的首要條件，畢竟首先要有人參與，活動才得以進(jìn)行。選擇時，必須要考慮學(xué)生的習(xí)慣和作息，把握住群體效應(yīng)。另外，天氣也是一個重要的影響因素。這些是學(xué)生最直接也是最先的體驗(yàn)，相信很少有人喜歡大汗淋漓或者瑟瑟發(fā)抖的進(jìn)行消費(fèi)，也很少有人愿意特意挪出本來不富裕的時間去參與本不太了解的活動。
路演現(xiàn)場是學(xué)生所體驗(yàn)的主體。活動內(nèi)容的設(shè)計最能提升學(xué)生的體驗(yàn)，內(nèi)容的創(chuàng)新性、趣味性能很好的抓住學(xué)生的感官，帶來愉快的體驗(yàn)。整體流程的管理控制，能給予學(xué)生全面的、豐富的體驗(yàn)。創(chuàng)造良好的氛圍，可以影響學(xué)生的情感，促進(jìn)他們以熱情的心態(tài)參與活動。
當(dāng)然，將路演的形式與內(nèi)容融洽的結(jié)合，讓學(xué)生在體驗(yàn)中充分認(rèn)識品牌、了解商品，才是校園路演最大的效用。
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